Identité de marque & expérience digitale
Créer une expérience cohérente, du packaging à la boutique en ligne
Rôle
Direction artistique UI/UX
Secteur
Restauration
Durée
Depuis 2016 (freelance)
Context
Kaldi Café est un coffee shop et torréfacteur basé à Montreuil, en France. Spécialisé dans l’importation de cafés verts biologiques d’Éthiopie et d’autres origines, la marque propose des cafés de grande qualité et une expérience unique autour du café. Avec sa croissance, l’entreprise avait besoin d’une identité forte et d’une présence digitale capable de refléter ses valeurs d’authenticité, de qualité et de durabilité.
Enjeux
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Construire une identité de marque cohérente incarnant les origines et les valeurs de Kaldi Café.
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Concevoir des packagings et étiquettes capables de se démarquer en rayon tout en valorisant la transparence et l’artisanat.
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Développer une plateforme e-commerce pour faciliter la vente directe, proposer des abonnements café (particuliers & professionnels) et fidéliser la clientèle
Mon rôle
En tant que Directeur Artistique & Designer Graphique, j’ai assuré l’ensemble de la direction créative, de l’identité visuelle à l’expérience digitale :
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Définition des guidelines de marque (logo, typographie, palette de couleurs, langage visuel).
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Conception de packagings et étiquettes mettant en avant l’origine et le caractère biologique du café.
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Design de la plateforme e-commerce, axée sur la clarté, le storytelling et la fluidité du parcours d’achat.
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Collaboration avec l’équipe de torréfaction pour aligner l’image de marque avec les valeurs et la culture de l’entreprise.
La légende derrière le logo
L’identité de Café Kaldi rend hommage au légendaire Kaldi, le berger éthiopien qui, selon la tradition, découvrit le café après avoir observé ses chèvres stimulées par les baies.
Le logo mêle héritage et modernité, en s’inspirant des illustrations de l’art éthiopien ancien, pour réinventer le portrait de Kaldi. Le design intègre des grains de café et l’emblématique" jebena et sini", la cafetière et la tasse traditionnelle éthiopienne, symbolisant à la fois les origines du café et le rituel authentique de son partage.
À travers ce langage visuel, le logo incarne l’authenticité, l’héritage culturel et la passion du café, tout en offrant à Café Kalid une identité unique et mémorable, profondément enracinée dans ses origines éthiopiennes.
Processus de design
1
Recherche & Inspiration
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Immersion dans les valeurs et l’histoire de Kaldi Café (origine éthiopienne, culture bio).
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Benchmark des marques artisanales de café pour identifier les leviers de différenciation.
2
Création de l’identité visuelle
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Définition d’un système visuel avec des tons terreux, des textures organiques et une typographie épurée.
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Rédaction de guidelines garantissant la cohérence sur tous les supports.
3
Design packaging & étiquettes
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Création d’étiquettes de sacs de café mettant en avant origine, variété et notes aromatiques.
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Équilibre entre authenticité (aspect artisanal) et modernité pour séduire en point de vente.
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4
E-commerce
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Design d’une boutique en ligne intuitive avec des fiches produits valorisant la qualité et l’histoire du café.
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Intégration d’abonnements (particuliers & professionnels).
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Optimisation des parcours UX (panier, paiement, gestion d’abonnement).
Impact
1
Identité de marque renforcée
Création d’une identité visuelle cohérente qui a permis une hausse de 40% de la reconnaissance de marque (enquêtes clients & réseaux sociaux).
2
Croissance digitale
Lancement du site e-commerce avec une progression de +60% des ventes en ligne par rapport à l’ancien système.
3
Visibilité accrue
Développement d’une image de marque qui a permis à Kalidi Café d’attirer de nouveaux clients au-delà de Montreuil, avec une croissance de 50% du trafic en ligne.